Ланцюжок створення вартості бренду інструмент аналізу, схожий на звичайний ланцюжок створення вартості, але особливо підходить для збільшення вартості через брендинг і маркетингові процеси. Він схильний розглядати маркетинговий процес як послідовний ланцюжок дій, у яких кожна з них має визначальний вплив на наступну.
Ланцюжок вартості бренду У ньому описано, як можна створити цінність бренду за допомогою маркетингу, а також змінні, які впливають на прогрес на цьому шляху. Існує 4 етапи ланцюжка створення вартості бренду (інвестиції в маркетингову програму, мислення клієнта, ефективність ринку та акціонерна вартість).
«Ланцюжок створення вартості описує повний набір заходів, які необхідні для того, щоб продукт або послуга були представлені від концепції до різних фаз виробництва (включаючи поєднання фізичної трансформації та введення різноманітних послуг виробника), доставки кінцевим споживачам і остаточна утилізація після використання.
Ланцюжок вартості – це концепція, що описує повний ланцюжок діяльності підприємства зі створення продукту чи послуги — від первинного отримання матеріалів до доставки їх на ринок.
Прикладом ланцюжка вартості є процес виробництва кавових зерен від ферми до заводів для переробки, через різні ступені обсмажування, і, нарешті, до споживача кави у вигляді різноманітних кавових напоїв. Весь процес спрямований на забезпечення цінності для споживача кави.
Як провести аналіз ланцюга створення вартості
- Визначте діяльність ланцюжка створення вартості. Першим кроком у проведенні аналізу ланцюжка створення вартості є розуміння всіх основних і вторинних видів діяльності, які беруть участь у створенні вашого продукту чи послуги. …
- Визначте цінність та вартість діяльності. …
- Визначте можливості для отримання конкурентних переваг.