PepsiCo замінила назву бренду на Компанія Pearl Milling у лютому 2021 року, завершивши історію бренду.4 дні тому
Але, каже Кропфль, «шлях «тітки» не був прийнятий; похідні Джемайма були виключені”, що зрештою змусило компанію вирішити жіночий персонаж не найкращий варіант. «Ми хотіли підготувати бренд до майбутнього, а не створювати ще одну проблему», — каже вона.
Дивлячись лише на суміш для млинців, а не на сироп чи інші продукти, Частка ринку тітки Джеміми впала з 32% у 2017 році до 24% у 2020 році, згідно з даними Mintel. Тим не менш, він лідирує серед інших брендів, у тому числі Betty Crocker від General Mills, Krusteaz від Continental Mills і брендів приватних торгових марок.
17 червня 2020 року компанія Quaker Oats оголосила, що бренд Aunt Jemima буде припинено та замінено новим ім’ям та зображенням «для просування до расової рівності».. Зображення було вилучено з упаковки восени 2020 року, тоді як було сказано, що зміна назви планується на пізніший термін.
Нова упаковка така ж червоно-жовта кольорова гама як і упаковка Jemima, але вона замінює зображення Jemima на водяний млин 19-го століття, що є нагадуванням про заснування компанії в 1889 році.
Конкуруючий бренд, Aunt Jemima, оновив свій бренд і рекламу, звернувши увагу на негативні стереотипи чорного. В оголошеннях, місіс Голос Баттерворт нагадує бабусю білої жінки, і її зображують білі актриси.