Нейроекономіка визначається як область, яка досліджує фізіологічні та нейронні основи процесів прийняття рішень, об’єднуючи концепції поведінкової економіки зі спостереженнями центральної та периферичної нервової системи, щоб зрозуміти причини нераціональної поведінки та покращити прийняття рішень людьми.
Нейроекономіка вивчає нейробіологічні та обчислювальні основи прийняття рішень на основі цінностей. Його мета полягає в тому, щоб забезпечити біологічно обґрунтований опис людської поведінки, який можна застосувати як у природничих, так і в соціальних науках.
Нейроекономіка є застосування інструментів і методів нейронауки до економічних досліджень. Нейроекономіка намагається поєднати дисципліни нейронаук, психології та економіки. Нейроекономіка аналізує мозкову діяльність за допомогою передових зображень і біохімічних тестів до, під час і після економічного вибору.
Нейроекономіка є міждисциплінарна сфера, яка прагне пояснити процес прийняття рішень людиною, здатність обробляти численні альтернативи та виконувати план дій. Він вивчає, як економічна поведінка може формувати наше розуміння мозку та як нейронаукові відкриття можуть керувати моделями економіки.
Для нейроекономістів поведінка складається з рішень і навчання, як найкраще приймати рішення. Нейроекономіка намагається описати не лише те, чому один вибір може бути прийнятим, але й з’ясувати нейронні механізми, які викликають такі рішення.
Нейроекономіка допомагає подолати розрив між традиційними економічними теоріями. Наприклад, згідно з економічною теорією раціонального вибору, інвестори точно оцінюють ризики та раціонально реагують на них. Крім того, у галузі досліджуються зв’язки між спостережуваною мозковою активністю та економічними рішеннями.